由于广告媒体各式各样，广告模式各不相同，广告机制各有所长，广告外延纷繁庞杂，加之人们探究广告所选择的角度又不尽相同，所分析的广告侧面甚至大相径庭，因此不同的理论学派对广告的认识难免各执己见。对商家而言通过广告告诉目标群体自己能提供什么，对消费者而言通过广告知道自己在哪里可以满足哪些需求。
1、为什么一些商家要做线上广告？
上网的用户和每个用户上网时间是逐年增长趋势。网上可以更快速精准找目标客户，1、网民数量由2010年4.57亿增长到2019年近10亿用户，因为互联网的内容越来越丰富，最开始就是腾讯为主导聊天 游戏，后来淘宝的上线改变的购物方式，团购出现（看电影，住酒店，买景区门票），网上外卖，网上打车，生活最基本的吃、穿、住、行、玩等都在网上可以方便快捷实现，慢慢用户就会对互联网有所依赖。
因此每年网名都是逐年增加趋势，2、无线端用户由2010年的3.03亿增长到2019年近9亿用户，手机4G网络到来，三大运营都是认识到无线端会是以后主要的战场，大力降低了流量费用，和包月套餐，上网成本的降低，加上网上方便快捷，上网用户在线时长也是逐年增加。3、2018年开始很多电商都开始抢占下沉市场，说明网络在城市已经几乎全部覆盖了，农村成为电商的主要竞争的地方，
以后发展下去，网民基本就会全部覆盖的。4、人工智能的出现再次上互联网提升，每个领域会更细分，客户更容易找到自己喜欢的，商家也更容易精准找到自己目标客户，5、自媒体上线人人都可以在网上赚钱，多少人都可以实现在网上赚钱到消费，对网络的依赖就会更强。总结：上网用户和上网时间逐年增加，在网上投放广告会让自己的广告内容快速传递给用户，找到细分市场投放广告会更精准投放自己广告，互联网最大优势一切数据都可以记录，每次投放以后可以总结找出来自己的优势和劣势，为下次投放广告节省很多时间和成本，
2、广告有什么作用？为什么那么多商家要做广告？
在回答这个问题之前先科普一下什么是广告(AD)（以下内容来源于360百科）英文名称来源\
